Les entreprises se trouvent en situation de concurrence perpètuelle. Les produits et services sont adaptés de manière permanente à l'évolution des tendances et potentiels des marchés, et dans ce contexte, des informations recherchées et fondées sur les clients et les produits constituent la base du Marketing stratégique et de la gestion d'entreprise.

Cette base au marketing stratégique et à la gestion d'entreprise est fournie par le processus d'analyse de marché, au cours duquel on collecte des informations de manière systématique, les analyse et les interprète.
Une étude de marché peut être utilisée à différentes fins:

• Besoin d'information: L'étude de marché livre des informations, sur la base desquelles on peut prendre des décisions relatives au Marketing.
• Recherche d'idée: En fournissant des informations détaillées, l'analyse de marché permet d'élaborer des idées marketing nouvelles et prometteuses, ainsi que de découvrir les dernières tendances du marché.
• Diagnostique: L'analyse de marché se concentre sur l'analyse objective de la situation actuelle, et permet de cette manière de dégager et utiliser des méthodes et stratégies adaptées à cette situation.
• Recherche de causalité: L'étude de marché ne se limite pas à l'analyse de la situation à un moment donné, mais permet également de reconnaître les liens de cause à effet.
• Optimisation: Au cours du développement de nouveaux produits et services, l'étude de marché pour l'innovation permet d'orienter de manière optimale le processus d'innovation en fonction du marché considéré. Des produits déjà existants peuvent être améliorer grâce à l'enrichissement des connaissances sur un marché donné.
• Contrôle d'efficacité: L' analyse de marché permet de déterminer si les stratégies adoptées et les instruments utilisés provoque l'effet escompté ou s'il peuvent être améliorer, et, le cas écheant, comment ils doivent être améliorés.

En fonction de ce qui est approprié à la situation, on utilisera des données déjà existantes ou  on se chargera d'en collecter des nouvelles. En ce qui concerne la collecte de données, Emergent Actio vous propose toute la gamme des méthodes classiques couramment employées dans notre branche. Emergent Actio est en outre spécialisée dans la réalisation d'enquêtes par le biais d'internet, ainsi que dans la réalisation d'enquêtes basées sur le dialogue personnel par ordinateur.  

En ce qui concerne l'exploitation des données, emergent Actio se base sur des méthodes scientifiques de premier ordre: En plus de méthode descriptives simples, nous vous proposons d'exploiter vos données par le biais de méthodes d'analyse à variables multiples, pour permettre d'aquérir de nouvelles connaissances à partir de données existantes.