La innovación hace referencia a un producto, un servicio o un proceso innovador desarrollado a partir de una idea y establecido con éxito en el mercado. La oportunidad para lograr el éxito en el mercado puede aumentar de forma significativa con una orientación hacia el mercado consistente en todas las fases de desarrollo. Los dos instrumentos más importantes para garantizar dicha orientación hacia el mercado son comprender a los clientes e investigar el mercado de la innovación.

La inteligencia innovadora y los estudios del mercado de la innovación se ocupan de un tipo especial de estudios de mercado. Los instrumentos de investigación clásicos del estudio de mercados y la inteligencia comercial se utilizan de forma optimizada para fomentar la innovación.

Los objetivos de los estudios y la inteligencia innovadora son:

• Analizar las condiciones básicas para la introducción de innovaciones.
• Proporcionar información para optimizar las innovaciones en términos de necesidades, requisitos y competencia.
• Identificar por medio de métodos empíricos dónde hay una necesidad latente para el desarrollo de productos nuevos.

Para alcanzar esos objetivos, la investigación del mercado de innovación utiliza métodos empíricos cómo, por ejemplo, cuestionarios, encuestas y análisis dependiendo de: 

• El producto con sus propiedades y el beneficio para el cliente (si es necesario, también por medio de análisis del sistema).
• La necesidad en los distintos segmentos del mercado, así como la mejora de los mismos.
• La competencia y el potencial de nuevos competidores
• Las necesidades y motivaciónes del grupo objetivo.

Como resultado es posible pronosticar el potencial del mercado y de ventas e introducir ideas y propuestas en el proceso de desarrollo para optimizar aún más la innovación.

Numerosos estudios demuestran que la investigación del mercado de innovación, junto con la integración de los clientes en estos procesos tiene como resultado un índice de éxito claramente superior.

Asimismo, los resultados encontrados de dicha forma pueden ser utilizados en la planificación del Business Model Canvas.

Emergent Actio tiene experiencia en la realización de estudios del mercado de innovación y en el acompañamiento de proyectos de innovación o de I+D. Estaremos encantados de aconsejarle sobre sus posibilidades de aplicación.