On parle aujourd'hui d'innovation lorsqu'on parvient à développer un produit, service ou procédé qui s'établit avec succès sur le marché.

Les chances de succès d'une telle entreprise peuvent être considérablement améliorées, grâce à une adaptation conséquente à la demande du marché, au cours de toute les phases de développement du produit.

Pour réussir une telle adaptation, les deux facteurs les plus importants sont la prise en compte des clients, et l'étude de marché pour l'innovation.

L'étude de marché pour l'innovation est une forme particulière de l'étude de marché; cette forme de recherche se définie par l'adaptation de l'utilisation des instruments classiques de l'analyse de marché au developpement de l'innovation.

Les objectifs de l'étude de marché pour l'innovation peuvent se résumer à

• L'analyse du contexte pour la mise en place d'une innovation,
• La collecte d'information en vue d'adapter l'innovation à la demande, aux exigences et à la concurrence sur le marché,
• L'utilisation de méthode empirique pour identifier la demande de développement de nouveaux produits.

Pour atteindre ces objectifs, l'étude de marché pour une innovation se base sur des méthodes empiriques, comme l'enquête ou le sondage, afin d'analyser les aspects suivant

• Le produit, avec ses caractéristiques et son apport au client (le cas échéant par une analyse systémique),
• La demande dans les différents segments du marché et son évolution,
• La concurrence et les nouveaux concurrents potentiels,
• Les attentes des consommateurs ciblés et les raisons les poussant à l'achat.

La collecte de ces données permet d'établir des pronostics par rapport au potentiel du marché et au potentiel de vente, ainsi que de dégager des conseils et suggestions pour l'optimisation de l'innovation dans le processus de dévelopemment du produit.

Il est à noter que de nombreuses études démontrent aujourd'hui que l'étude de marché pour l'innovation, en intégrant le client dans le processus d'innovation, améliore les chances de succès de manière significative.

De plus, les résultats ainsi obtenus peuvent être utilisés dans le cadre d'une matrice du modèle d'affaires - planification.

L'entreprise Emergent Actio vous propose son savoir-faire et son expérience en matière d'étude de marché pour l'innovation, ainsi que dans l'accompagnement de projet d'innovation et de recherche et développement; c'est donc avec plaisir que nous vous offrons nos conseils par rapport aux multiples champs d'applications.