Que ce soit pour une entreprise ou dans le domaine de la recherche, la question se pose de savoir si de nouvelles évolutions, de nouvelles offres de produits seront ou non compatible avec l'interêt des acteurs du marché.

Dans le cadre d'une étude de la possibilité de commercialisation, on peut déterminer si les acteurs du marché seront disposés à acquérir la prestation proposée. Emergent Actio se base pour répondre à cette question sur des méthodes empiriques, et collecte en plus d'indices sur la disposition à l'acquisition divers indicateurs potentiellements corrélés. Ce procédé permet ainsi d'intégrer au plus tôt des connaissances sur les conditions régissants le marché dans le processus de développement du produit, et ainsi d'optimiser la prestation fournie.

On voit ici pourquoi l'analyse de la possibilité de commercialisation est une part importante de l'étude de marché pour L'innovation.

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